王鹤棣半月连宣两大国际品牌代言，新合作新玩法市场影响力再升级

继9月初，王鹤棣成为Fenty Beauty首位全球代言人后，再添一全新奢牌代言。今日洋酒品类的顶尖品牌轩尼诗正式官宣其代言人身份，发布与王鹤棣个人品牌D牌联名礼盒成功秒售空。近半个月内官宣了两支国际大牌代言，王鹤棣个人经济价值之高当之无愧。

而官宣后短短半月，Fenty Beauty品牌全年日均gmv拉高近30倍，会员拉新近10倍，全网声量曝光近200亿，品牌更是在美妆类目霸榜包揽top1，成功成为一周声量最高代言。同样，轩尼诗今日官宣反响也极其热烈，想必后续成绩也必定精彩。

仔细盘点这两大品牌背后其实都大有来头，轩尼诗X.O作为洋酒品类里的顶奢，也是LVMH集团旗下最具品牌价值的柱石品牌之一，常说的全球第一大奢侈品LVMH集团就是由路易威登和酩悦轩尼诗两大奢牌合并建立的。而Fenty Beauty作为蕾哈娜和LVMH集团一同孵化的品牌，品牌全球吸金力直逼集团第一梯队，可谓是全球第一红人品牌。两大品牌的共同选择，不仅考虑到王鹤棣与品牌契合度等因素、更是对他高级有质感的市场定位与强号召力的认可，也是对王鹤棣商业价值考量后的一次重大决策。更何况作为Fenty Beauty这种凭借个人影响力跻身国际彩妆大牌，最看重的就是个人品牌效应。

而王鹤棣作为内娱少有影响力可辐射全球范围的小生，出道之际就凭借《流星花园》直接打开东南亚知名度，而后的大爆作品《苍兰诀》闻名海内外，在年初参加NBA全明星赛成绩打破记录，全场15投9中21分钟一举拿下18分，惊艳的球技获得偶像詹姆斯的赞赏，也引起各社交平台的网友热讨，热度破圈。同时年中又再出一首自己的单曲《烧》受到大众广泛喜爱，而在多个节目中不断有效露出以及个人潮牌的生活方式空间、快闪活动、与百事、娇兰等国际大牌联名等也引发了巨大的曝光，将个人影响力与商业价值的结合发挥至极，个人潮牌d.desirable成为现下年轻人的首选之一，商业价值也随着自主潮牌的成立逐步攀升。在今年未播剧的情况下，其个人的影响力和号召力也丝毫不减。

而轩尼诗在2022年就正式启动了品牌年轻化战略更是与潮流文化深度绑定，其中篮球和嘻哈文化与之有着尤为密切的联系。FENTY BEAUTY近两年在全球迅速成长，此次进军大陆市场野心十足，而针对大陆一片空白的中国的名人彩妆孵化第一棒，Rihanna选择与王鹤棣合作。这些也充分说明，无论是影视音综还是个人品牌价值和知名度，多维破圈，也让更多国际知名品牌看到了王鹤棣身上的国际影响力与商业价值，也是促成两次代言的重要桥梁之一，为他的全球事业打开一扇大门。

仔细盘点王鹤棣今年的商业行为，也能发现王鹤棣对于个人商业发展的规划早已不局限于单一代言行为的商务合作。FENTY BEAUTY X D.Desirable合作开设安福路线下快闪门店、轩尼诗 X D.Desirable联名酒礼盒，还有早前娇兰 X D.Desirable的香水联名礼盒，王鹤棣和他的个人品牌似乎在通过线上线下的结合、商业架构的融合、流媒体与市场营销策略之间的完美配合，创造了新型独有的（品牌+）代言标杆式的市场营销模式，赋予代言品牌之间衔接的独有裂变思维，成功做到一种商务品牌plus模式下的核心共赢构象理念。而王鹤棣本人更是通过一层层的商业布局，提高了自身形象和形象影响力，创新了品牌代言模式的创新体系！这一切也彰显出王鹤棣在个人商务影响力及个人品牌扩张上的敏锐度和正确性。

个人标签和形象对品牌正向赋能，Fenty Beauty和轩尼诗选择王鹤棣的原因不言而喻，充分证明王鹤棣个人影响力在国际市场上逐渐展露锋芒。短短两年时间，也越来越能看得出王鹤棣在各个方面对自己清晰的规划和更广泛的商业影响力。相信往后，明星代言也会出现更多底层商业立体复合型设计了，而每一次的尝试总是能带来更广阔的营销预期，未来可能会有更多品牌选择王鹤棣，选择王鹤棣的个人品牌D牌。王鹤棣的个人经济价值将会如何发展，我们拭目以待！